Grøn omstilling I Danmark og Tyskland for Dansk Kyst- og Naturturisme

Indsigt i tyskernes kendskab til Danmark som feriedestination samt de tendenser der tegner sig for mere bæredygtige ferier.

Baggrund


Silverlining Research har i samarbejde med Kvistgaard+HIRD og Firstmove i slutningen af 2020 gennemført to parallelle målgruppeanalyser for Dansk Kyst- og Naturturisme.

DKNT har, med baggrund i den generelle udvikling i retning af bæredygtighed i forbindelse med ferier, ønsket at få udarbejdet en målgruppeanalyse af danske og tyske turister. I undersøgelsen var der fokus på holdninger til og adfærd i forbindelse med bæredygtighed og miljøvenlige hensyn i dagligdagen og når de er på ferie – med særlig vægt på overnatningsformer. Derudover var der også et ønske til indsigter om tyskernes kendskab til Danmark som feriedestination.

Metode


Målgruppeanalyserne er baserede på såvel desk research som dybdeinterviews med danskere og tyskere samt to panelundersøgelser gennemført i henholdsvis Danmark og den nordlige del af Tyskland. Mængden af de forskellige metoder og datakilder i analyseprocessen styrker udslagskraften i data.

Resultat
 

Silverlining Research har med projektet givet Dansk Kyst- og Naturturisme værdifuld viden og indsigter i tyskernes kendskab til Danmark som feriedestination samt afdækket, hvilke ferietilbud, herunder de bæredygtige elementer, efterspørges midt i en Covid-19 tid. Derudover er det belyst, hvilke spirende tendenser tegner sig i forhold til mere bæredygtige ferier, og ikke mindst hvilke målgrupper, der især lægger vægt på bæredygtighed på deres ferier.

 
Har du interesse i et lignende projekt?

Send os en besked eller giv os et kald – så skræddersyer vi en løsning til dine behov.

Terje Vammen

Senior Director & Partner
Silverlining Research
E-mail: tv@silverliningresearch.com
Mobil: +45 2986 1515

Bjarke Bøgeskov

Project Director & Partner
Silverlining Research
E-mail: bb@silverliningresearch.com
Mobil: +45 4019 2060

Opdag andre cases

Rejser & Turisme

Strategisk Markedsanalyse af Tyske Turister for Sjælland og Øerne

I første halvår af 2024 har Silverlining Research gennemført en omfattende undersøgelse af det tyske turistmarked for Sjælland og Øerne på vegne af Strategic Market Alliance – Zealand (SMA-Z) for at forberede sig på den kommende Femern-forbindelse, der forventes at tiltrække flere tyske turister til området.

Rejser & Turisme

Undersøgelse af turistinformationstilbud i Sønderborg Kommune

Silverlining Research har hen over sommeren 2024 gennemført en undersøgelse af Sønderborg Kommunes turistservice, som til dagligt drives af VisitSønderborg. Kommunen har ambitiøse mål om at blive Danmarks 5. største turistkommune målt på overnatningstal.

Rejser & Turisme

Håndbog til Turismeprognoser

Silverlining har i samarbejde med InZights i 2020 og starten af 2021 udarbejdet en ny version af European Travel Commission’s håndbog om turismeprognoser.